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易车启动“三年品牌计划”助力汽车厂商经销商穿越车市寒冬

2019-11-11 07:42:11
[摘要] 但易车却逆势而行,在年底车市旺销之前,启动大规模品牌投放,目的何在?据了解,“价格全知道 买车不吃亏”体现出易车连接用户与厂商、经销商的平台属性,以及更加聚焦用户买车痛点、难点的品牌新方向。张序安表示

如今,当中国汽车市场和互联网流量都进入股市时代时,大多数品牌选择收缩战线。然而,汽车的变化与趋势相反。在年底汽车市场繁荣之前,推出大规模品牌的目的是什么?

这始于10月14日,当时车易“承包”了全国54个城市所有电梯的广告资源。

细心的消费者发现,10月14日,他们周围的电梯广告都播出了“都知道价格,不要在买车上吃亏”的全新口号。ebay首席执行官张悬表示,在当前信息爆炸和用户阅读分散的环境下,ebay采用了“超级叠加”营销模式,以实现更好的信息传输和直接用户访问。因此,用户规模将进一步扩大,销售线索的数量和质量将得到提升,并将为制造商和分销商推进其年度销售目标提供强有力的支持。

据了解,“价格知道买车的一切而不会失去”反映了用户与制造商和经销商之间联系的平台属性,以及品牌更加关注用户买车的痛苦和困难的新方向。自成立以来,车易一直为消费者提供及时有效的报价、评估、购物指南、信息等服务,帮助亿万消费者方便高效地完成看车、购买、使用和更换。

从行业特点来看,买车属于低频消费。品牌是低频消费决策的重要基础。用户更喜欢大品牌。这一大规模的发布必然会提高人们对换车的认识,并带来用户规模的增加。从时间上看,即将到来的双十一、四季度、春节等将把汽车消费推向高峰季节,届时发布会提前得到潜在购车者的关注。

从区域来看,城市是国内汽车消费的核心领域,汽车销量占全国市场的70%以上。主流汽车消费群体可以通过引入替代汽车来充分渗透。

张旭安表示,在迈向新的市场发展方向(一个收集和发布行业销售线索的平台)的过程中,车易将努力成为消费者心中的第一移动互联网品牌。

"接下来,我们将推出“三年品牌计划”,以前所未有的力量和耐心加强品牌建设."张旭安表示,随着品牌的推出,易车用户的整体规模将达到更高水平,销售线索的数量和质量也将大大提高,这将更好地为制造商和经销商提供营销服务,共同度过汽车市场的冬天。

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